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Artigos

O Brasil só anda se a gente anda

Roberto Hilton

Quando queremos saber alguma informação de determinado fato, o primeiro lugar que procuramos é a mídia, seja qual formato for: impresso, TV, rádio ou internet. Os veículos de comunicação são fundamentais para conhecermos e entendermos melhor o que ocorre pelo mundo. No entanto, a credibilidade das informações perante o público já há algum tempo é bastante questionável. Não é de hoje que a imprensa consegue trazer, por meio de uma avalanche de notícias exclusivas, mas pouco apuradas, um estado de inconformid...

Publicidade com vinculação à Copa do Mundo de Futebol

Roberto Hilton

Falta menos de um ano para a Copa do Mundo, que acontecerá na África do Sul no período de 11 de Junho a 11 de Julho de 2010. Por se tratar de um evento de muito apelo publicitário, surgem dúvidas por parte das agencias de publicidade, anunciantes e veículos de comunicação, entre elas uma que é fundamental: Qual a possibilidade de associação publicitária ao evento por entes não patrocinadores ou colaboradores da Fifa?De acordo com as políticas internas de proteção de direitos,...

Dever de todos

Roberto Hilton

   A Conferência do Clima em Copenhague vai debater temas relacionados às mudanças climáticas e o aquecimento global. Será a oportunidade para os governantes reverem suas agendas e ações para contribuir com a melhora do clima no mundo antes de 2012, quando termina a vigência do protocolo de Kyoto.   Enquanto a mídia bate forte nos países que mais poluem o ambiente, resta a nós, atores da esfera privada, repensar nossas ações diárias para refletir como elas  contribuem para o aque...

O risco do negócio

Celso Japiassu

O preço de uma campanha de publicidade causa horror aos anunciantes, ainda mais quando o fantasma da crise está sentado na cadeira ao lado. Quando eles tomam conhecimento de quanto custa a exibição de um único comercial de trinta segundos no horário nobre da TV, criva de perguntas o pessoal da agência. Isso tudo? Cento e setenta e cinco mil reais por meio minuto no Jornal Nacional ? Não parece uma quantia absurda? Cento e sessenta e três mil por um filmezinho na novela das oito ?

Alguns ...

Entrevista: Adriana Machado, diretora Tom Comunicação e da ABAP MG

ABAP

Todos os seres humanos são criativos ou precisam estimular a criatividade constantemente em cada ação de suas vidas?

Todas as pessoas podem ser criativas, no entanto cada um trabalha sua criatividade a partir dos estímulos que sofrem. Por exemplo, os artistas e os publicitários são profissionais estimulados o tempo todo para exercerem sua criatividade, a cada novo trabalho, em diferentes universos. O terreno dos artistas chama-se criatividade, já a public...

Entrevista: Alexandre Moreira / Reputação Corporativa

ABAP

1.Qual a diferença entre reputação corporativa e imagem de uma empresa?Reputação Corporativa é um conjunto de fatores que uma empresa trabalha em seus ambientes internos e externos com todos os públicos de relacionamento, enquanto a imagem é trabalhada com determinados fatores, não todos, com um enfoque principalmente em seu público externo. A Reputação Corporativa envolve práticas de governança, relação com colaborador, acionista, fornecedor e imprensa, qualidade de serviço, inovação e responsabilidade sóc...

Entrevista: David Eastman

ABAP

Como vice Presidente e o principal responsável pelo setor de vendas nacionais e internacionais da Pointlogic, David Eastman tem como principal atividade agregar experiência direta no desenvolvimento, implementação e distribuição da entrega de soluções de planejamento de comunicações integradas e ROI de marketing. Quando não está trabalhando ou na companhia de sua filha, emprega seu tempo e energia em uma série de iniciativas filantrópicas e de caridade, sendo o "Chairman" da mesa diretora de uma fundaçã...

Estratégia negocial de Desenvolvimento Regional Sustentável do Banco do Brasil

ABAP

A estratégia negocial de Desenvolvimento Regional Sustentável do Banco do Brasil – DRS foi desenvolvida com o objetivo de impulsionar o desenvolvimento sustentável das regiões onde o BB está presente, por meio da mobilização de agentes econômicos, sociais e políticos, para apoio a atividades produtivas economicamente viáveis, socialmente justas e ambientalmente corretas, sempre observada e respeitada a diversidade cultural.O objetivo do DRS é contribuir para a geração de trabalho e renda e para adoç...

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