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29 de julho de 2010

Publicidade deve bater recorde em 2012

Bons ventos sopram a favor do futuro rentável da publicidade. Exato um ano depois do ápice da crise econômica, que derrubou o investimento dos principais anunciantes em mídia e, com isso, a receita e o lucro das grandes redes globais de comunicação, os balanços financeiros e previsões para os próximos anos passam a ser cada vez mais animadores.No início da última semana, a ZenithOptimedia apresentou a revisão trimestral de seu relatório que analisa o investimento global em publicidade, atualizando de forma ... Leia Mais

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28 de julho de 2010

Inter-Meios: mercado cresceu 27% de janeiro a maio

A mídia brasileira registrou um aumento de 27,25% no faturamento publicitário nos cinco primeiros meses do ano, em comparação ao movimento registrado entre janeiro e maio de 2009. Esse é o resultado do mais recente relatório do Projeto Inter-Meios, iniciativa do Grupo M&M que mede os investimentos nos veículos de comunicação. Os números, divulgados nesta terça-feira, 27, mostram ainda que o mês de maio teve uma alta de 31,68% em relação ao mesmo período no ano passado. Os dados são apurados a part... Leia Mais

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28 de julho de 2010

99% das empresas falam sozinhas no Twitter

Um estudo realizado pela agência digital 360i comprovou que presença e popularidade não significam a mesma coisa no Twitter. A agência pesquisou a relevância das marcas no microblog durante os primeiros seis meses do ano e revelou que somente 12% do total de tweets fazem menção a alguma delas.O estudo "Twitter & the Consumer – Marketer Dynamic" mostra que apenas 1% desses tweets que mencionam marcas fazem realmente parte de alguma conversa em curso. Isso significa que, em 99% dos casos, as empresas prat... Leia Mais

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28 de julho de 2010

Estrutura de uma ação viral: a diferença entre fórmulas e regras

É muito comum alguém dizer que viral não tem fórmula. Isso é verdade. Uma fórmula é algo exato, científico e preciso. Não se pode exigir isso de uma ação viral, pois ela envolve emoções e reações de pessoas, e o ser humano não cabe em fórmulas.Outras pessoas dizem que o viral é consequência de uma ação de publicidade online. Que não se pode produzir um viral, mas somente esperar que uma campanha viralize e se espalhe. Isso é só parcialmente verdade. É fato que muitas ações publicitárias, mesmo comerciais co... Leia Mais

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26 de julho de 2010

Empresa dá prêmio a uma tuiteira que falou bem do seu produto

Muitas empresas insistem em ter um departamento para tuitar, mas poucas tem, efetivamente, feito um bom uso da ferramenta. Isso parece estar mudando, pois é cada vez mais comum vermos empresas criando ações de feedback. Ou seja, eles respondem as reações de seus consumidores.

Um caso recente é da Wheat Thins, um biscoito popular nos EUA. Eles têm uma equipe que monitora o que é dito sobre a marca no Twitter e, quando encontram alguém que fale bem… Essa pessoa pode receber u... Leia Mais

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26 de julho de 2010

Aprenda com o tweet fail alheio

Que o Twitter e o mau uso da ferramenta já causaram algumas dores de cabeça por aí já é fato! Um canal de comunicação imediato, instantâneo, mas um tanto quanto perigoso. Diariamente acompanho comentários bem curiosos por lá, principalmente dos followers das marcas que gerencio. E muito me intriga o que essas pessoas faziam ou como faziam para ‘desabafar’ antes do seu surgimento.Minha proposta hoje é: o que você viu que é #fail hoje no Twitter?Se você segue perfis corporativos então é uma festa de fails! Mu... Leia Mais

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23 de julho de 2010

Digital Age 2.0: No mundo do ‘grátis’, quem paga a conta do conteúdo?

Em uma era de muito conteúdo, a cultura do ‘grátis’ se propagou de forma arrasadora na Internet e se tornou uma questão vital e de extrema preocupação para os veículos: se os meios tradicionais de remuneração do conteúdo encolheram, e ainda faltam novos modelos de receita, como fica a sobrevivência da mídia? E qual o papel dos leitores, marcas e anunciantes no futuro da produção intelectual? Esses assuntos serão debatidos no Digital Age 2.0, maior evento de novas mídias do Brasil, que acontecerá nos dias 18... Leia Mais

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22 de julho de 2010

Presidente do Conselho da ABAP lança jornal gratuito em SP

O mercado paulsitano ganha mais um jornal gratuito nesta semana. Ele tem o título "A Grana" e começa a circular na próxima sexta-feira, dia 23. A publicação é do empresário Dalton Pastore, publicitário, ex-presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e atual Presidente do Conselho da entidade. Por estar à frente de um veículo, ele deverá se afastar em breve do conselho da ABAP.Dalton afirma que passou os últimos dois anos avaliando o mercado de jornais gratuitos. O título será popul... Leia Mais

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22 de julho de 2010

Publicidade online mundial pode dobrar até 2014

A publicidade digital voltará a crescer dois dígitos em 2010 no mundo, atingindo um total de US$ 61,8 bilhões, segundo dados da eMarketer. No ano passado, por conta da crise financeira, o mercado subiu apenas 2%, para US$ 55,2 bilhões, o que foi considerado um bom resultado na comparação com outras mídias.Com a retomada, a expectativa é de que os próximos anos sigam na mesma toada. Com isso, o mercado atingiria US$ 96,8 bilhões por volta de 2014, com alta média de 12% ao ano. A tendência é que o share da pu... Leia Mais

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22 de julho de 2010

Prestígio do impresso segue no online

Aqui, como lá fora, os leitores que buscam notícias online vão atrás de marcas que são referência no exercício da atividade jornalística. Nos EUA, os veículos mais tradicionais, como New York Times e The Wall Street Journal concentram os acessos na internet. No Brasil, não é diferente. Os últimos dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), sobre o tráfego dos websites no mês de junho, endossam a tese.No total são 33 filiados ao IVC que, somados, geraram 700 milhões de visualizações. Nesse quesito, o... Leia Mais